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“推进文明和游览高水平交融，进一步打响‘水韵江苏’文旅品牌，努力建造世界重要游览目的地”，这是省第十四次党代会陈述为“水韵江苏”未来5年擘画的美丽蓝图。
“全省文旅系统将统筹推进文明事业、文明工业和游览业高质量开展，为谱写‘强富美高’新江苏现代化建造新篇章奉献文旅力气。” 省党代表、省文旅厅厅长杨志纯振奋地说。
实践上，“三个高质量”开展殊为不易。文旅业既是朝阳工业，也备受疫情冲击。随着世界疫情起伏不定、国内疫情多点发出，“戴着口罩抓开展”成常态的文旅业，将是查验未来5年江苏开展耐性的一扇“窗口”。
顺应新趋势，发明新供应满意新需求
上星期五晚，南京市民石佳琪与朋友吃饭时暂时起意，决定去杭州“过周末”，所以立刻在手机上订车票、订酒店，完成了一次“说走就走”的游览。如今，像这样的游客越来越多。数据显示，本年五一、国庆假期游览客群中，占比前三的分别是90后、80后、00后群体，他们正从需求侧带动文旅新业态加速扩张。
经济开展与疫情冲击，重构了文游览业。怎样满意新式客群的需求？
初冬本是江苏的游览冷季，特别是温度相对低的苏北，但是位于盐城大丰的“荷兰花海”景区却坚持较旺人气，为了观看大型沉溺式体会剧《只要爱·戏剧幻城》，许多上海游客特别而来。视线拉到长江以南的无锡，相同有着大批游客为了拈花湾的《禅行》表演及夜游项目特别前来打卡。“这样的场景在江苏会愈发遍及。”省党代表、无锡拈花湾景区副总经理丁晗表示，应对不同客群，供应多元产品已成为业界共识。
走马江苏各地能够看到，生态康养游览、工业游览、研学游览、体育游览等交融产品日益增多，特别是经过强化科技赋能，云游览、云演艺等数字化体会新模式的层出不穷，文旅消费新场景不断涌现、迭代速度越来越快。而到假期里，周边游、“微休假”产品仍旧求过于供。
市场是最有力的查验标尺。本年上半年举行的“江苏史上最长”文旅消费推行季带动7.61亿曝光人次，疫情防控常态化布景下，我省文游览业供应、需求双侧发力，全省国内游览人数、游览总收入坚持全国前三，展示了文游览业恢复开展的耐性。
不过，进入新阶段，深化文明和游览领域供应侧结构性改革显得更为迫切，比方掌握家庭“钱袋子”的“她力气”、更重视康养的“银发群体”等重要分众客群开发不够，乡村文旅消费市场还未充沛激活等，都为开展留足了空间。
“当时亟需优化文旅产品和服务供应系统，以高质量供应满意现有需求、晋级传统需求、发明新式需求。”省文旅厅副厅长李川表示，这就既要重视扩展顾客在文旅消费中的参加度，使文旅消费成为人们广泛参加、广泛分享的经济活动，也要重视引导文旅企业优化提高服务，开发更多有特性、特征足、参加性强的文旅产品，充沛满意游客多元需求。
打好“同心结”，推进文旅交融走向“2.0”
本月上旬，南京市风俗博物馆敞开夜间运转测试。夜游博物馆，既能感触水池假山间的扇形水秀，还能体会沉溺式破解迷案“南京喜事”野外版，欣赏到南京白局的夜间表演，别有一番风韵。
博物馆工作人员坦言，以往馆内展陈风俗文明和部分非遗项目，在一些游览行程中显得单调。不过馆方经过非遗互动、开展研学等方法让文明“活”起来，也让南京市风俗博物馆逐渐成为南京当地的打卡地，加之与附近的熙南里街区联动，这个街角逐渐成为别具一格的游览目的地。
放眼江苏，以文促旅、以旅彰文的文明与游览相交融的案例俯拾即是。省文旅厅工业开展处处长陈劲松介绍，为推进文旅业态交融，我省在全国率先出台促进文明和游览工业交融开展指导意见，促进乡村游览、红色游览、游览民宿、文明遗产游览等业态提档晋级，推进更多文明资源转化为高品质游览产品。
如今，22个榜首批省级夜间文明和游览消费集聚区犹如22颗“夜明珠”，与“夜之金陵”“姑苏八点半”“龙城夜未央”等具有地方特征的夜经济品牌交相辉映。近两年，我省先后认定省级非遗创意基地13家、非遗游览体会基地10家，镇江醋文明博物馆、演出昆曲《浮生六记》的苏州沧浪亭等非遗特征景点成为网红打卡地。我省还打出“城市+乡村+景区”组合牌，用文明提高游览创建内涵，已创建国家全域游览示范区8家，数量居全国榜首……一个个案例，生动演绎了“用文明的理念开展游览，让游览更有诗意；用游览的载体传达文明，让文明走向远方”的江苏实践。
作为我省文明和游览部分整合组建后编制的首个综合性规划，上个月出台的“十四五”文明和游览开展规划明确提出，到2025年，江苏建成文明和游览深度交融开展样板区。也就是说，未来5年，我省将真正从文旅交融的“1.0试行期”走向“2.0深化期”。
更为丰富的交融场景令人期待。“无锡将安排施行‘百宅百院’活化利用工程，在名人乡贤旧居故居改造提高中，添加展览、研学、文创、演艺等功能。还将施行‘艺术拾珍·夸姣空间珍珠链’方案，在社区街角、城市公园、众创空间等地，建造交融文创、艺术等内容的咖啡馆、书店、美术馆等，为人民群众带来更多样化的夸姣感触。”省党代表、无锡市文广旅局局长蒋蕴洁展望说。
11月26日-28日，首届中国（武汉）文明游览博览会在武汉举行。在A1馆的“水韵江苏”展区，硕大的蓝色水纹logo悬挂于展区顶部，在一众展位中非常亮眼。去年4月，省文旅厅为文明游览品牌打造了“水韵江苏”这一新版logo。
“我们以‘水韵江苏·有你会更美’为主题，安排拍照制作多段不同时长的全新系列游览宣传片和主题片。”省文旅厅游览推行处处长王洪舟介绍，在本年“水韵江苏”文旅消费推行榜首季活动中，还推出了文学家心中的“水韵江苏”、书画家笔下的“水韵江苏”等子活动，多维度宣传“水韵江苏”文旅品牌，构筑“水韵江苏”传达新系统。
眼下，尽管境外游还未敞开，但“水韵江苏”全球推行力度并未削弱。记者了解到，我省已经建造了对外沟通精品项目库，拥有海牙、布达佩斯中国文明中心和12家境（涉）外游览推行中心，发动建造“水韵江苏”全球传达中心，为“后疫情时代”可预测的爆发蓄力。
能够看到，近年来，从省级部分到各地政府，为了讲好江苏文旅故事，各级部分越来越专业化、系统化。
不过横向比照，一家迪士尼就能带热香港、上海游览，“水韵江苏”还需要更多鲜活的IP。“省党代会陈述为我们做强壮运河文明带这个‘超级IP’明确了详细方针。”省党代表、扬州市蜀冈－瘦西湖景色名胜区党工委书记汤卫华认为，能够继续做强壮运河这个名贵的IP。经过加强顶层规划，环绕“水韵江苏”文旅品牌，加强IP形象规划，以大运河江苏段为布景，创作一批文艺作品，继续放大运河文明的影响力。
放眼未来，杨志纯表示，还需掌握文旅消费新变化新特征新趋势，与时俱进更新理念、调整思路、立异手段，强化线上线下交融开展，深化推进“文旅+科技”，培养文旅开展新业态、新模式，发明文旅消费新需求、新场景，以常态化疫情防控下文旅高质量开展的实践成效，更好满意人民群众精神文明新需求。
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