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今世年青人都在玩什么？1月18日，美团举办休闲玩乐职业峰会，揭秘了这届年青人的玩乐消费图鉴——LiveHouse重回年青人重视焦点，东北洗浴掀起出圈浪潮，按摩按摩成年青人摄生“秘方”…… 年青人的消吃力，正孕育出蓬勃成长的玩乐消费业态。据美团数据，2023年休闲玩乐商场的消费规划同比增加110%，上海、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。到2023年12月，累计超5万休闲玩乐商家在美团试水了直播新形式，直播场次破百万，“货架+直播”的双轮驱动形式，带动多个商家全年生意创新高。
玩乐业态潮流涌动 “质价比”成年青人消费关键词
跟着服务消费回暖，线下新业态、新玩法亮点频出。沉溺式、个性化、互动型的玩乐消费，定位更年青、体会更多元，不仅折射出今世年青人的日子图景，还见证着消费生机和潮流风向标，在日子与消费的同频共振中蕴含商业增加的密钥。
“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比。”自东北洗浴被南方游客“包场”后，集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心，跃升为这个冬季的“顶流”。“南泥北运”的流动热潮，促进了南北洗浴文化的磕碰与沟通，为洗浴中心在全国范围的“破圈”发明了新机遇。美团数据显现，2023年12月以来，洗浴中心订单量同比增加200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗浴落空门店数最多，25岁以下的顾客占比由2019年的22%上涨至26%。跟着洗浴消费的群众化进程，美团将连续在全国19城推出2024洗浴指南，聚集独特玩乐和地道体会，为顾客供给更多决议计划参阅。
追求“质价比”基础上，百余元的“轻摄生”成为这届年青人的健康消费新选择。曩昔一年，美团上按摩理疗类门店大幅上涨，艾灸、刮痧、拔罐等传统中式摄生服务供应增速领跑职业大盘。年青客群的涌入，加速康养类产业迭代晋级，据美团调研，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市，成都、北京、广州、深圳、重庆等地的门店数均已超越7000家。在重庆，影院式足体摄生代表——“金色形象”，已成为不少年青人来渝旅行的必去打卡点。
回顾2023年，KTV重回增加、洗浴足疗成为年青人的“交际钱银”、小众运动受热捧……“交融”无疑成为玩乐业态扩容的一大关键词，也是发生“质价比”的重要因素。为了一站式满意顾客多样化的玩乐需求，洗浴中心引进团建、亲子游乐服务，酒吧叠加运动街区，“大店综合体”运营形式渐成流行。
在业态创新上，“餐饮+”是玩乐各业态交融的首选，“KTV+餐饮”“洗浴+餐饮”“足疗+餐饮”“亲子乐土+餐饮”等各类交融形式，既延伸了线下玩乐的服务场景，又创新了消费体会。以亲子乐土奈尔宝为例，2023年12月底，奈尔宝在美团、群众点评首创亲子餐优惠团购，上线不到一月，销售量已经破万，核销份额超越70%。
直播场次破百万 “货架+直播”驱动实体门店新增加
今年以来，以休闲玩乐为代表的服务零售迎来快速增加，“货架+直播”的双轮驱动形式，成为越来越多实体玩乐商家的线上运营标配。
现在，美团已在休闲玩乐职业建立起“官方直播+商家店播+达人直播”的直播系统。官方直播方面，打造面向全国的“潮流夜日子”“哇塞！周末”等原创直播栏目，同时，结合城市特征和休闲玩乐的业态特色，探究城市直播和职业主题直播形式，从七夕58城直播到中秋国庆双节60多个直播场景，直播间买卖额屡破新高。
店播系统更是为本地商家盘活私域流量、参加线上运营供给了新玩法。依托美团直播的低成本参加方法和精准触达，供需两头的匹配功率继续提高，商家在美团上的店播核销率可高达95%。美团最新发布的一组数据显现，2023年下半年以来，参加直播的休闲玩乐商家数超越5万家，直播场次打破百万。
感智瞎子按摩是首批参加美团直播的商家。经过明星直播、会员日周播以及高频日播的全方位直播系统搭建，感智瞎子按摩不断创新玩法，2023年5月以来，感智每月在美团直播间刷新买卖额峰值。“2023年，经过美团直播和日常货架建设，咱们实现了运营新打破，收获了更高频的买卖和更具粘性的消费集体，为2024年拓新城开新店打下坚实基础。”感智瞎子按摩CEO向明表示。
作为玩乐消费的重要载体，实体商场也在美团上找到了新增量。曩昔一年，来自全国230多城的实体商超与美团探究了直播合作，多场直播买卖额破亿。银泰百货团购事务部运营负责人李玲介绍，现在全国24城的60家银泰百货已在美团开设了“线上商场”，直播与日常货架的双轮驱动，2023年银泰百货在美团上的销售额超越10亿元，线上流量同比增加30%。
美团直播高速增加，离不开运营数字化、服务标准化的支撑。依托丰富的本地商家供应，美团深耕玩乐商场标准化系统，联动本地实体商家推进履约服务的标准化建设，降低买卖摩擦和履约成本。系列行动反哺直播间爆品打造和多样玩法，为顾客供给了更具“质价比”的服务体会。
盘古智库高级研究员江瀚以为，相较于传统的单一直播形式，直播间与线上门店的双向互通形式更具优势。这种形式不仅可以促进买卖，还能有效沉积和积累评价口碑，为本地商家供给重要的数字资产。这不仅有助于商家的长时间确定性运营，还可以推进职业的连锁化、规划化进程。据了解，受线上化、消费提振等因素推进，2023年有7成休闲玩乐连锁品牌实现了门店扩张。
“休闲玩乐商场业态多、生机强、消费旺，是服务零售的典型代表。美团将继续深耕本地实体，不断创新玩法和体会，为顾客供给又好又省的潮流服务，助力广阔实体商家提高运营功率，实现生意新增加，一起推进职业高质量发展。”美团休闲玩乐事务负责人陈一方表示。
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