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2024年开年，上海文旅商场迎来文明和旅行“双向奔赴”的“开门红”。“小冻梨”（北方南下游客）和“小土豆”（南边北上游客）齐聚“魔都”，入境游览团及散客络绎不绝。上海外滩、迪士尼乐土、人民广场、武康路等地标和街区客流如织。 流量带来增量，上海全城文旅消费趋势越来越旺，出现“暖冬”商场现象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城区“演艺大世界”中外文艺演出荟萃，从文明广场正在举办的世界音乐剧节系列活动，到亚洲大厦的小剧场演出，上座率高，热门场次一票难求，为商场持续昌盛展开注入信心。
“摩登”都市游兴旺开年
不久前，29岁的新加坡游客林钲雄一家六口来到上海跨年。尽管是初度到访，“摩登”的上海给他们留下深刻印象。“龙华塔光影秀非常时髦，龙华广场对面的商业设备也非常方便。上海的夜景太美了！”林钲雄说。
他们所参加的这场2024年“上海新年榜首游”活动，吸引了2.5万人次参加，既有远道而来的海外游客，也有家住活动举办地上海市徐汇区龙华广场邻近的居民。
携程渠道数据显现，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增加75%、30%。值得一提的是，1月份前来上海游览的游客中不乏东北游客，其间哈尔滨游客游上海的订单量同比增加85%。“小冻梨”到沪客流大增，也再次证明了冬季我国南北区域客流“双向奔赴”的重要意义。
City Walk（城市散步）是近几年来最火爆的上海“微游览”选项。不仅是南来北往的游客，上海本地居民也在城市散步中感受着主客共享的都市风景。
“榜首次参加City Walk，才发现曩昔咱们对这座城市的历史和文明还不够了解，现在真实开了眼界！”60多岁的陆金妹穿着点缀刺绣的黑色连衣裙，戴上贝雷帽、大墨镜，和一同出游的朋友在上海外滩平和饭馆门口合影留念。
近来，陆金妹等近20名游客跟随上海春秋世界游览社（集团）有限公司导游周俊，从上海外滩中山东一路1号出发，散步前往约1公里开外的苏州河畔我国证券博物馆。一路上，导游喋喋不休讲故事，游客们听得入迷，不时发出惊叹声。
“我和游客相同，在城市散步中感受着上海的展开和时代的变迁。”导游周俊说。
同程游览数据显现，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅行查找热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店查找热度环比上涨19%。在各大地标中，平和饭馆热度攀升最快，查找环比上涨415%，上海世界饭馆、上海花园饭馆查找热度分别环比上涨61%和55%。
流量带来增量，据上海旅行大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增加16.27%；完成旅行消费118.06亿元，同比增加24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
坐落上海世界旅行休假区的比斯特上海购物村亦在元旦假期展现出强劲的增加势头，假期三天客流及销售额均大幅度超越去年同期，客流量同比增加近70%，销售额同比增加近50%。
特征“好去处”星罗棋布
同程研究院首席研究员程超功以为，在2024年初这波全国性的“南下北上”出游热潮中，“上海热”更具时代性和时髦性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，而更多活力，来自这座城市丰厚而风趣的日常日子。上街买大饼油条，看电影、逛画展、买纪念品，几乎都能够“毫无预备”，就一股脑儿地“来到”每个游览者面前。
网友李莹说：“我是广东人，现在越来越喜爱上海了。这次新年出游，独爱‘梧桐区’（衡山路-复兴路历史文明面貌区），太有滋味了！”
我国旅行研究院院长戴斌以为，中外游客正在加速进入城乡居民的日常日子场景。“菜商场游”与博物馆、美术馆和戏剧场一起深受游客追捧。未来，上海等城市将成为全球旅行要素的聚集地，在国内、世界旅行新的展开格式中扮演更为重要的人物。
上海正将城市资源转化为文旅资源，让市民与海内外游客一道，分享日新月异的世界化旅行目的地，从武康大楼到黄河路、进贤路，再到黄浦江和苏州河亲水岸线，已有200余个家门口的好去处、星罗棋布的旅行休闲街区。
环顾黄浦江两岸，浦西一侧，曾被誉为“远东榜首楼”的上海地标平和饭馆接受过“5G+无人机”的高科技“体检”，确保“修旧如故”；坐落中山东一路27号的久事美术馆接连推出国内外闻名艺术家的个展、群展、特展。
再看浦东一侧，东方明珠播送电视塔高耸入云，陆家嘴发明奇观，也发明时机。从前见证时代潮流声势赫赫的“回头客”带着不舍的留恋来到此地，期望书写人生新篇章的“头回客”亦驻足良久。
新年伊始，跑步爱好者“望乡叔叔”和朋友们沿着上海中心城区的黄陂南路、马当路、西藏南路、复兴东路等路段，经过约2.5小时、18公里的慢跑构成了一个“龙”（“龍”）字道路。尽管此前他规划的“虎”“兔”字路跑线路与此次“龙”字线路有部分路段重合，但不断焕新的老城厢、沿街小而美的商铺和文博场馆，依然让“望乡叔叔”和朋友们感叹：城市更美了，更有烟火气了！
最新报告显现，上海已经进入全域休闲化展开阶段，涣散在16个区的“家门口的好去处”已成为这座城市不可或缺的文旅公共空间。华东师范大学旅行与会展系教授楼嘉军以为，上海经过城市微更新，并引进文明旅行赋能“家门口的好去处”，为周边的居民供给了一个结交、交流、丰厚日子内容、进步日子品质的空间载体，人们一起发明着更美好的日子，这样的美好日子也吸引着世界各地的游客。
系列主题活动联通世界
随着文明和旅行部于1月18日（阴历腊月初八）至3月11日（阴历二月初二）组织展开“欢欢喜喜过大年”2024年新年主题文明和旅行活动，上海也于近来正式启动“乐游上海过大年”新春系列活动，突出“都市型、综合性、世界化”城市特征，环绕“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来‘海考’、享美育、逛景区、品美食”八大板块，策划推出200余项假日文旅活动。
正在打造我国入境旅行“榜首站”的上海，还面向外国友人推出新年活动：包括规划制造“乐游上海过大年”英文版春联主题海报，邀请上海旅行海外公益推行人录制共庆新年短视频，办妥全国冬季“村晚”演示展现活动——闵行区华漕镇严家湾村晚、第十八届金桥中外家庭闹元宵活动，吸引更多在沪外国人和来沪境外游客体会大都市的浓郁“我国年”；在比利时布鲁塞尔我国文明中心和瑞典斯德哥尔摩我国文明中心，办妥“我国入境榜首站——Visit Shanghai”、新年庙会、文明体会日等“欢喜新年”系列活动。
上海春秋世界游览社（集团）有限公司副总经理周卫红介绍，为满足海外游客“碎片化”的旅行参观需求，游览社对City Walk和都市旅行参观巴士服务才能进行了提升。例如，上海春秋旅行旗下蜻蜓参观巴士各个站点、沿线工作人员和司机都参加了英语训练，车辆上完善了8种言语的听讲服务，巴士沿线站点、司机还预备了小额现金，为外国游客供给便利。
2024上海世界旅行形象公益推行人、来自西班牙的钢琴演奏家马里奥·阿隆索自2017年起在上海日子。谈到在上海必须“打卡”的地标、不可错过的活动，马里奥如数家珍：在上海街头散步，能够领会不同风格建筑的魅力；在上海日子，地铁等公共交通四通八达，前往我国其他城市则有飞速的高铁；在上海的人们待人热情、温暖……
新加坡华运旅行有限公司董事长李良义介绍，外国游客对中华优秀传统文明以及我国城市的飞速展开非常感兴趣。上海作为最快捷的世界口岸城市之一，也方便世界游客前往我国其他城市。
戴斌剖析，上海正加速建造“五个中心”，上海的航空、邮轮等基础设备对长途入出境旅行有着非常强大的支撑才能；上海已构成完善的旅行接待设备和公共服务体系，酒店、展览、游览社等各行各业高质量展开；世界游客抵沪后，还能够经过完善的铁路、公路设备前往长三角乃至全国更多区域。
中共上海市委宣传部副部长、上海市文明和旅行局局长方世忠介绍，2023年上海接待入境游客364万人次，超过当年年初预期，有力赋能了经济增加，展现城市形象、促进中外交流。2024年，上海将充分扩大上海作为展现中华文明的窗口效应，助力建造世界消费中心城市和世界闻名旅行城市。
“上海将加强入境旅行形象推行，强化世界传播；加速入境旅行产品迭代，显示上海特征；推进入境旅行服务提升，传递城市温度。让中外游客领会具有文明味、时髦感、世界范的上海大都市日子，让可信、心爱、可敬的我国形象更具人间烟火、愈加拨动人心。”方世忠说。
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